С ростом конкуренции в розничной торговле происходит все большее смещение в область нематериальной стороны, такой как дизайн, образ, ценность марки в глазах покупателя. Такая тенденция распространяется на все компоненты успешного функционирования магазина, включая торговое освещение. Сегодня уже недостаточно иметь качественный технический свет. Необходимым условием выживания в борьбе за покупателя является создание торгового освещения, способного донести до покупателя образ марки и суть идеи, создать эмоции, необходимые для приобретения товаров.

Задачи проектирования

Постановка задач проектирования магазина заключается в выборе определенных моделей светильников, соответствующих общей концепции дизайна, их технических характеристик и принципов встраивания светильников в систему освещения. В уже разработанных концепциях проектирование освещения может выражаться в расстановке светильников в соответствии с планом расположения торгового оборудования и организации торгового пространства. Серьезной ошибкой будет отсутствие взаимосвязи между концепцией всего магазина и его освещения. Сила притяжения покупателей усиливается в разы, если освещение организовано не только рационально и функционально.

Правильный свет создает образ, стиль, дух, несет идею, добавляя ценности бренду.

Освещение магазинов эволюционирует, оставаясь важнейшим инструментом розничной торговли. Общие тенденции в изменении подхода к проектированию можно охарактеризовать как «еще больше функциональности плюс создание дополнительной ценности торговой марки с помощью свето-дизайна».

Факторы, влияющие на проект

На проект влияет уже гораздо больше факторов, чем раньше. К высоте потолка, цвету стен, ограничениям выделенной мощности добавляются ассортимент, распределение потоков покупателей, расположение входов, касс и промозон по отношению к потокам, оценка концепций освещения соседних магазинов, оценка арендаторов и потоков всего торгового комплекса. Свет в магазине, как магнит. Притягивайте своих покупателей!

Освещение создает нужные эмоции

Тренд современного подхода к проектированию освещения магазина - изучение и воспитание покупателей, использование их эмоций и логики при проектировании и создании комфортного и отвечающего ожиданиям клиентов светового решения. Принципы создания приятного торгового пространства при помощи света просты и одновременно сложны: дайте покупателю возможность увидеть в магазине то, что он хочет в нем увидеть, создайте тот стиль и ту атмосферу, которую он захочет купить.

свет указывает путь движения Создание маршрута в торговом зале при помощи освещения является одним из важнейших инструментов современного мерчандайзинга помимо притяжения покупателя и организации комфортного светового решения.

Избегайте негативных моментов в освещении

Элементы освещения магазина, которые будут восприняты покупателем негативно вне зависимости от формата, бренда и прочих условий, - это, конечно, слепящий в глаза свет, хаотичное, без четких принципов размещение светильников.

Витрины магазина

Если свет в магазине - это магнит, то будет правильно использовать его притягивающую мощь в витринах. Одним из важных этапов проектирования является создание привлекательной витрины, в том числе и при помощи световых эффектов. Образ витрины может повлиять на восприятие магазина покупателями в целом.

Вы проектируете дорогие или демократичные витрины, современные системы освещения могут сделать их по-настоящему захватывающими, привлекающими и манящими.

Зоны входа в магазин

Правильное освещение входной зоны помогает покупателю продолжить свое увлекательное путешествие в мир вашего магазина от витрин к кассе.

В арсенале светотехников существуют приемы визуального расширения входа, привлечения внимания и возбуждения интереса. Создайте дополнительное освещение над входом в магазин, дайте покупателю понять: «Вход здесь, добро пожаловать!». Другие принципы организации освещения входной зоны трудно себе представить.

Расставьте акценты! 

Прогрессивные концепции освещения отказываются от использования светиль­ников, функцией которых является только общее освещение. Посмотрите на ZARA, VERO MODA, JACK&JONES. Акцентирующее освещение, и только оно. Стремление максимально привлечь внимание покупателя к товару приводит к отказу от световых приборов общего освещения, таких как традиционные металлогалогенные и люминесцентные downlight, подвесные светильники и даже карданы (карданные светильники). Теперь они направлены исключительно туда, где должно быть сосредоточено все внимание покупателя на товар.